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Brand-Up de regresso ao Portugal Fashion
Brand-Up de regresso ao Portugal Fashion

É um complemento à componente de imagem própria dos desfiles de moda. A aposta em feiras e showrooms internacionais resulta numa estratégia integrada de internacionalização do Portugal Fashion, que desta forma pretende alavancar a um nível mais comercial toda a fileira Moda nacional. Foi neste âmbito que nasceu no final de 2015 o projeto Next Step, da responsabilidade da ANJE – Associação Nacional de Jovens Empresários.

Beatriz Bettencourt, David Catalán, Eduardo Amorim, HIBU., Carla Pontes, Estelita Mendonça, Susana Bettencourt, Pedro Pedro, a escola de moda Modatex, a marca Pé de Chumbo e os consagrados Anabela Baldaque, Luís Buchinho e Katty Xiomara foram os nomes presentes nesta edição do Brand-Up. Uma aproximação fundamental ao público em geral, mas sobretudo dirigido a um público especializado, como o são os buyers. De facto, havia que aproveitar toda a evolvente internacional que o evento já move. Na realidade, jornalistas provindos de países como o Japão, Dubai, Inglaterra, França, Itália e Espanha tiveram oportunidade de visitar o showroom e documentar a um nível mais interativo a aceitação das coleções apresentadas em passerelle, para além dos agentes de compras vindos de Madrid, Helsínquia e Beirut, por exemplo.

Foi em outubro de 2013, aquando da 33ª edição do Portugal Fashion que o Brand-Up marcou a sua estreia no certame. Na altura, a lógica do showroom já era visionária. Embora o termo see now by now ainda não estivesse enraizado no léxico da Moda, os coordenados vistos nos desfiles já figuravam na plataforma comercial Brand-Up, espaço privilegiado para conhecer as coleções de perto e, possibilitando aos agentes de compras, desde logo, efetuar as suas encomendas.

O Brand-Up colheu o apoio à sua execução do Next Step. Foi no final de 2015 que este programa complementar às ações de promoção de imagem no terreno arrancou e, desde então, tem sido responsável por ações paralelas nas principais semanas de moda do mundo. Marcou presença na London Fashion Week, na London Collections Men, na Paris Fashion Week Menswear e na Paris Fashion Week Prêt-à-Porter, e até do outro lado do Atlântico, na Edit, uma feira de referência que decorre durante a New York Fashion Week.

Recorde-se que o projeto é particularmente focado nos mais jovens e envolve consultores especializados. Trata-se de um suporte à competitividade, que contempla apoio ativo e serviços nos mercados visitados, mas não deixa de apostar na formação de competências (de gestão, de networking, de expansão e internacionalização, de prospeção e força de vendas) com vista à conquista de recursos humanos, tecnológicos e até financeiros.  

O Next Step 2015-2016 é um projeto financiado pelo Portugal 2020, no âmbito do Compete 2020 - Programa Operacional da Competitividade e Internacionalização, com fundos provenientes da União Europeia, através do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional.