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K L A R, Estelita Mendonça e Hugo Costa na cidade luz
K L A R, Estelita Mendonça e Hugo Costa na cidade luz

Depois do arranque da nova temporada do projeto Next Step na London Collections Men, que contou com a presença dos jovens designers Estelita Mendonça, Hugo Costa e da marca K L A R, seguiu-se Paris no roteiro das apresentações internacionais. Os mesmos designers que integraram a comitiva lusa na incursão britânica puderam na capital gaulesa concretizar um reforço na promoção das respetivas coleções. As tendências para a primavera-verão de 2017 estiveram na mira de buyers, imprensa internacional e fashion scouters.

Foi no final de junho que o mesmo trio provindo de Londres se aventurou no showroom da Paris Fashion Week Menswear. Beneficiando do suporte à internacionalização do "braço comercial” do Portugal Fashion – o Next Step – os jovens criadores fortaleceram a sua visibilidade num mercado que constitui um dos epicentros da indústria da moda mundial. Aliás, recorde-se que esta investida tem um passado recente associado: em janeiro deste ano, já Hugo Costa e a marca K L A R (de Andreia Oliveira, Alexandre Marrafeiro e Tiago Carneiro) haviam participado no certame, na companhia de Mafalda Fonseca. Desta feita, a participação dos designers portugueses completou-se com Estelita Mendonça.

Atendendo ao público selecionado e especializado que habitualmente visita os showrooms, as propostas para a próxima estação quente estiveram não só em exposição, como também se fizeram notar em vários ensaios fotográficos lançados nas redes sociais. Exemplo desta nova tendência, mais imediata na divulgação das criações, é o editorial de Estelita Mendonça na Fucking Young!, ou as partilhas concretizadas pelos próprios criadores, que assinalaram assim a sua presença neste programa complementar da Semana de Moda Masculina de Paris. De resto, podemos comprová-lo através dos reposts de Hugo Costa e do coletivo K L A R, ou ainda através das publicações dos próprios manequins, como é exemplo este post produzido por Saeed Ealise, publicado na sua página pessoal de Instagram.

Sobre o projeto Next Step

Considerando a exiguidade do mercado interno, o Next Step aposta nas marcas de jovens criadores nacionais através de um plano de ação que combina o fomento da internacionalização e das exportações com o acréscimo de valor. Trata-se pois de um programa de proximidade, assente nas necessidades das empresas envolvidas (empresas essas que estão associadas a cada criador e marca) e na capacidade de resposta das mesmas para uma presença ativa no mercado global. Desta forma, facilitam-se pontos de contacto, criam-se redes multidisciplinares que alavancam o negócio e moldam-se estratégias de futuro que irão impulsionar a expansão do negócio.

Assinale-se ainda que a participação na Semana de Moda Masculina de Paris não se resumiu à vertente comercial do showroom (que contou com o apoio à produção da Heavy London Showroom). O reforço da imagem dos jovens criadores nacionais foi igualmente notado pela estreia do Portugal Fashion na passerelle parisiense com Hugo Costa. Aliás, um marco também na carreira do jovem designer de São João da Madeira, que concretizou na cidade luz o primeiro desfile internacional em formato individual.


* Créditos foto: Ray @raydeeo_ from @dam_models wearing K L A R 
   Fotografia & styling Iolsi @iolsi