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Portugal Fashion reforça presença com performances de moda na London Fashion Week
Portugal Fashion reforça presença com performances de moda na London Fashion Week
Entre os dias 19 e 23 de fevereiro, o Portugal Fashion regressa à London Fashion Week, desta feita apostando num reforço da notoriedade da marca neste que é um certame de moda incontornável. Para além da participação na International Fashion Showcase, que soma o seu terceiro ano consecutivo, o projeto aventura-se no programa oficial de performances de moda associado à vertente showroom, com a apresentação das coleções de Alexandra Moura, Carla Pontes, Daniela Barros e Susana Bettencourt.

Quatro criadoras nacionais vão ter a oportunidade de dar a conhecer o seu trabalho e desvendar a conceptualização das suas tendências para a próxima estação fria junto de um público selecionado, ao longo dos cinco dias da Semana de Moda de Londres que se avizinha. O epicentro de todo o certame será o Brewer Street Car Park, local onde para além dos desfiles se vão desencadear apresentações à imprensa, bem como performances de moda, ainda que num ambiente mais circunscrito.

É pois com foco nesta abordagem mais personalizada do programa da London Fashion Week, que o Portugal Fashion singra novos desafios e se evidencia na capital britânica. Desde logo, o afirma o Presidente da ANJE, João Rafael Koelher, que reconhece que "a participação do Portugal Fashion nas semanas de moda internacionais está cada vez mais orientada para a profissionalização da atividade dos nossos designers de moda, principalmente dos mais jovens. Por isso, o apoio levado a cabo pelo Portugal Fashion aposta sobretudo na vertente promocional, mas procura a cada ação renovar estratégias de comunicação e marketing, no sentido de proporcionar aos designers a conversão de cada participação em valor económico”.

Será no Brewer Street Car Park, "casa-mãe” da Semana de Moda de Londres, que se vão desenrolar as performances de moda das criadoras lusas, sendo que a agenda das apresentações dirigidas à imprensa e público especializado disponibiliza a cada uma das jovens designers três horas. Daniela Barros será a primeira criadora a concretizar a mostra da coleção, na manhã de sexta-feira. No dia seguinte, sábado, a manhã é consagrada a Alexandra Moura e a tarde a Carla Pontes. O ciclo de apresentações encerra no domingo com Susana Bettencourt. De referir ainda que a cortiça, matéria-prima tipicamente portuguesa, será o material predominante no showroom, que conta com a produção da empresa Heavy London e com o apoio da Corticeira Amorim.

Nesta edição da London Fashion Week sobem à passerelle mais de 80 designers. Num evento que capitaliza, em termos gerais, um retorno de cerca de 100 milhões de libras, a visibilidade dos criadores também se projeta através das inúmeras iniciativas que o programa propõe. Confiante na amplitude destas ações paralelas, o Portugal Fashion enceta assim uma nova abordagem no calendário oficial de apresentações. Partindo do pressuposto que os convidados serão circunscritos ao perfil de cada uma das quatro criadoras, delineia-se deste modo uma estratégia complementar na prossecução dos objetivos da ação do roteiro internacional do certame.